U hoort de term steeds vaker: GEO. Bureaus bellen ondernemers met het verhaal dat SEO dood is en dat u nu snel moet overstappen op GEO optimalisatie, vindbaarheid in AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity. Dat verhaal klopt niet. GEO is geen vervanging van SEO. Ongeveer 80% van wat u al doet voor uw vindbaarheid in Google werkt ook voor AI-zoekmachines. De overige 20% vraagt wel om aandacht, en juist daar gaat het bij veel bedrijven mis. In deze blog leest u wat GEO precies is, waar SEO en GEO overlappen en wat u concreet kunt doen.
Wat is GEO optimalisatie precies?
GEO staat voor Generative Engine Optimization: uw website zo inrichten dat AI-zoekmachines uw content begrijpen, vertrouwen en gebruiken als bron in hun antwoorden. Waar SEO draait om een plek in de zoekresultaten van Google, draait GEO om genoemd worden ín het antwoord dat een AI geeft.
Dat verschil klinkt klein, maar het gedrag erachter is anders. Wie in Google zoekt, krijgt een lijst met links en kiest zelf. Wie iets aan ChatGPT vraagt, krijgt één samengevat antwoord met hooguit een paar bronvermeldingen. Staat uw bedrijf daar niet bij, dan bestaat u voor die zoeker simpelweg niet. En dat gebeurt vaker dan u denkt: uit onderzoek van Frankwatching blijkt dat 83% van het Nederlandse MKB onzichtbaar is voor AI-zoekmachines, en de meeste bedrijven merken het niet eens.
De interesse groeit intussen hard. Het zoekvolume op “geo optimalisatie” in Nederland steeg in een jaar van 30 naar 480 zoekopdrachten per maand. Ondernemers voelen dat er iets verandert. Terecht.
Waarom hoog in Google staan niet meer genoeg is
Lange tijd gold: sta je bovenaan in Google, dan word je ook door AI-systemen als bron gebruikt. Dat verband wordt snel losser. Onderzoek van Brandlight laat zien dat de overlap tussen de top van Google en de bronnen die AI-zoekmachines citeren is gedaald van 70% naar minder dan 20%. AI-systemen ontwikkelen dus hun eigen voorkeuren voor welke bronnen ze aanhalen.
Voor u als ondernemer betekent dit twee dingen. Uw positie in Google blijft belangrijk, want verreweg de meeste bezoekers komen daar nog steeds vandaan. Maar een toppositie garandeert niet langer dat ChatGPT of Gemini uw bedrijf noemt als iemand vraagt om “een goede hovenier in de buurt van Gorinchem”. Die twee dingen moet u nu allebei bijhouden.
SEO en GEO: dit is de 80% die overlapt
Het goede nieuws: als uw SEO op orde is, heeft u het meeste werk al gedaan. Google schrijft het zelf in zijn nieuwe richtlijnen: voorbereiding op AI-zoekresultaten is gewoon onderdeel van SEO, geen apart kunstje. De basis is voor allebei hetzelfde. Een technisch gezonde website die snel laadt en goed te crawlen is. Content die een echte vraag van een echte klant beantwoordt. Autoriteit, opgebouwd door goede backlinks en vermeldingen. En een duidelijke structuur met logische koppen.
Wie u dus vertelt dat u uw complete strategie moet omgooien, of dat u een apart GEO-abonnement nodig heeft naast uw SEO, verkoopt vooral onrust. Trap er niet in.
De andere 20%: dit vraagt GEO wél extra
Toch zijn er echte verschillen. AI-zoekmachines lezen uw website anders dan Google. Ze knippen teksten in stukken, beoordelen per stuk of het bruikbaar is en bouwen daar een antwoord van. Daar kunt u rekening mee houden:
- Zet het antwoord vooraan. Begin elke sectie met de conclusie en leg daarna uit. Een AI pakt het eerste heldere antwoord dat het vindt, niet de mooiste opbouw.
- Gebruik vraag-koppen. Een kop als “Wat kost een SEO optimalisatie?” met direct daaronder het antwoord is voor een AI een kant-en-klaar bouwblok.
- Wees concreet en controleerbaar. Cijfers, prijzen, jaartallen en bronnen maken uw tekst citeerbaar. Vage teksten vol beloftes worden overgeslagen.
- Voeg schema markup toe. Uit vergelijkend onderzoek kwam structured data naar voren als het duidelijkste verschil tussen goed en slecht scorende pagina’s. Het is ook het enige punt dat zowel Google als AI-zoekmachines bevestigen te gebruiken.
- Houd content actueel en menselijk. AI-systemen geven de voorkeur aan recente, onderhouden bronnen. Een blog uit 2021 die nooit is bijgewerkt, doet niet meer mee. En let op met klakkeloos gegenereerde teksten: ChatGPT-teksten kunnen uw ranking zelfs kosten.
Nog één praktische geruststelling: over het bestand llms.txt, dat AI-crawlers zou moeten sturen, was Google deze maand duidelijk. Het helpt niet en het schaadt niet. U hoeft er dus niets mee.
Wat betekent dit voor uw bedrijf?
Begin niet opnieuw, maar bouw verder op wat er staat. Kijk eerst of uw SEO-basis klopt: techniek, laadsnelheid, content die aansluit op wat uw klanten zoeken. Houd daarbij realistische verwachtingen, want een goede optimalisatie kost tijd. Loop daarna uw belangrijkste pagina’s na met de GEO-bril: staat het antwoord vooraan, zijn de koppen helder, staan er concrete feiten in, is de schema markup aanwezig?
En meet het. Vraag zelf eens aan ChatGPT of Gemini wat het aanraadt in uw branche en uw regio. Wordt uw bedrijf genoemd? Uw concurrent wel? Dan weet u waar u staat. Bij HV Media nemen we deze check inmiddels standaard mee, want vindbaarheid in AI-zoekmachines is geen apart product, maar een vast onderdeel van goede vindbaarheid. Op onze pagina over GEO optimalisatie leest u precies hoe wij dat aanpakken.
Veelgestelde vragen over SEO en GEO
Wat is het verschil tussen SEO en GEO?
SEO zorgt dat uw website gevonden wordt in zoekmachines zoals Google. GEO zorgt dat AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity uw website gebruiken als bron in hun antwoorden. De basis overlapt voor ongeveer 80%.
Vervangt GEO mijn SEO?
Nee. Verreweg het meeste verkeer komt nog steeds uit gewone zoekmachines. GEO is een aanvulling op SEO, geen vervanging. Goede SEO is zelfs de voorwaarde om in AI-antwoorden terecht te komen.
Hoe word ik zichtbaar in ChatGPT?
Zorg voor een technisch gezonde website met concrete, actuele content die vragen direct beantwoordt. Voeg schema markup toe en bouw aan vermeldingen van uw bedrijf op andere betrouwbare websites. AI-systemen citeren bronnen die helder, feitelijk en up-to-date zijn.
Heb ik een apart GEO-bureau nodig?
Nee. GEO is onderdeel van goede zoekmachineoptimalisatie. Een bureau dat uw SEO verzorgt, hoort vindbaarheid in AI-zoekmachines gewoon mee te nemen, zonder extra abonnement.
Weten waar u staat?
Wilt u weten of uw website klaar is voor zowel Google als AI-zoekmachines? Vraag de gratis SEO-scan van HV Media aan. U ziet precies waar u nu staat en wat er beter kan, in gewone taal. Of plan een vrijblijvende kennismaking met Henri. Geen verplichtingen, maandelijks opzegbaar en een vast laag uurtarief.